TNT Sports Brasil y TikTok Brasil lanzaron “Criadores em Jogo”, una iniciativa que reunirá a 40 influencers entre noviembre de 2025 y mayo de 2026 para ampliar la cobertura de la próxima temporada de la UEFA Champions League en la plataforma. El proyecto incluye desafíos, contenido colaborativo y experiencias presenciales. Se seleccionarán dos participantes para cubrir la final en Budapest, el 30 de mayo.
Según Diego Vieira, Director de Deportes de Warner Bros. Discovery, la idea comenzó a tomar forma tras la acción llevada a cabo en las semifinales de la temporada pasada, cuando TNT Sports identificó el potencial para ampliar su trabajo con creadores. “El proyecto busca fortalecer la relación con influencers y ampliar el alcance de la emisora en TikTok, especialmente entre el público más joven. Queremos potenciar la capacidad creativa y la visibilidad de cada productor de contenido involucrado. También buscamos aprender de esta nueva generación, que ya se dirige directamente a nuestra audiencia”, afirmó.
Luciana Galastri, Líder de Alianzas de TikTok Brasil, dijo que la iniciativa busca acercar la competencia a la comunidad de la plataforma. “La competencia es un evento cultural, y vimos la oportunidad de conectar lo que sucede en los estadios con la creatividad que ya existe en la red”, al tiempo que destacó el papel de los creadores deportivos, quienes ayudan a traducir el fútbol a formatos accesibles y variados. “Cada uno tiene su propia narrativa, y juntos construyen una cobertura diversa y participativa”, expresó.
Los 40 creadores se dividirán en cuatro grupos, cada uno liderado por un capitán, que producirá el primer contenido tras asistir en persona a un partido del campeonato. Toda la cobertura se centrará en los perfiles de TNT Sports e influencers.
Las activaciones serán evaluadas por Team Score, que considera el volumen de publicaciones y la interacción, además de un análisis cualitativo por parte de la emisora sobre creatividad, relevancia y calidad técnica, que a lo largo de la temporada también ofrecerá conferencias y talleres.
