Basado en la tecnología patentada de medición de demanda de Parrot Analytics, Sports Demand ofrece información práctica a titulares de derechos, equipos, emisoras, streamers y patrocinadores, lo que les permite desenvolverse en el complejo panorama de los derechos de los medios deportivos.
Parrot Analytics anunció hoy el lanzamiento de Sports Demand, el sistema global de análisis deportivo más avanzado de la industria.
Basado en la tecnología patentada de medición de demanda de Parrot Analytics, Sports Demand ofrece información práctica a titulares de derechos, equipos, emisoras, streamers y patrocinadores, lo que les permite desenvolverse en el complejo panorama de los derechos de los medios deportivos.
Durante más de una década, Parrot Analytics ha ayudado a las plataformas, estudios y compradores y vendedores de propiedad intelectual de entretenimiento más importantes del mundo a concretar acuerdos de licencia y distribución de alto valor. El sistema de valoración de streaming patentado de la compañía se ha convertido en el estándar de la industria para integrar la demanda de la audiencia en modelos de valoración que evalúan la adquisición, retención y el impacto en los ingresos de los suscriptores. Sports Demand aporta esta metodología probada y experiencia comercial al mercado deportivo global, sentando las bases para una valoración empírica y basada en datos de los derechos deportivos en todo el mundo.
Derechos Deportivos en un Punto de Inflexión
El valor de los derechos deportivos está en alza, como lo demuestran recientes acuerdos multimillonarios: el acuerdo de Paramount por siete años y 7700 millones de dólares para eventos de la UFC, la alianza de la WWE con ESPN por 1600 millones de dólares y el intercambio de acciones por activos de la NFL con ESPN/Disney, que añade más contenido de la NFL a Disney+ y Hulu. Estas transacciones récord subrayan la magnitud de la oportunidad y por qué tanto los titulares de derechos como los compradores necesitan sistemas de valoración más rigurosos y basados en datos.
Entre los primeros clientes de Sports Demand se incluyen ligas deportivas profesionales que recientemente han negociado acuerdos históricos de streaming, así como operadores de redes que lanzan nuevos servicios deportivos directos al consumidor. Al integrar la demanda de la audiencia en la toma de decisiones, Sports Demand ayuda tanto a compradores como a vendedores de derechos a comprender la interacción de los aficionados mercado por mercado, justificar las valoraciones y generar un mayor retorno de la inversión (ROI) a partir de las audiencias deportivas.
Comparación de los deportes con la economía de la atención
Con el aumento vertiginoso de las tarifas de los derechos, ya no basta con valorar las propiedades deportivas de forma aislada; su precio debe entenderse en el contexto de la economía de la atención, donde los deportes compiten directamente con programas de televisión, películas y otros entretenimientos por el tiempo y la inversión de la audiencia.
Sports Demand cuantifica la demanda de la audiencia en ligas, equipos y atletas de todo el mundo, mercado por mercado, utilizando el sistema de medición de demanda global patentado por Parrot Analytics.
Integrada con los sistemas de medición globales de TV, Cine y Talento de Parrot Analytics, la plataforma DEMAND360 de la compañía es la única solución que permite la comparación global y específica por país de los deportes con el contenido de entretenimiento, y de los atletas con el talento en pantalla.
«Por primera vez, los responsables de la toma de decisiones pueden comparar el impacto potencial de adquirir los derechos de una liga deportiva frente a invertir en una cartera de series o largometrajes, todo dentro de un marco único y estandarizado», afirmó Wared Seger, director ejecutivo de Parrot Analytics. «Al integrar Sports Demand en DEMAND360 junto con nuestros conjuntos de datos de TV, Cine y Talento, ofrecemos a los streamers, emisoras y titulares de derechos la base empírica para evaluar inversiones transversales con confianza».
Las principales capacidades
Mapeo global de aficionados y dimensionamiento del mercado: Mida la demanda de competiciones deportivas, ligas, equipos y atletas en más de 100 mercados para identificar territorios de crecimiento y orientar las estrategias de agrupación de derechos.
Comparación integrada entre deportes y entretenimiento: Compare la demanda deportiva directamente con la de programas de televisión, películas y talentos del entretenimiento, lo que permite un análisis del ROI intersectorial para estrategias de adquisición y programación.
Fundamento empírico de valoración de derechos: Utilice datos de demanda de audiencia en vivo como insumo principal para los modelos de valoración, aportando consistencia y rigor a las negociaciones y la planificación de inversiones en un mercado de derechos donde el valor de los acuerdos se dispara.
Optimización de contenido y participación: Identifique qué formatos y experiencias de contenido deportivo mantienen la participación entre eventos e impulsan la monetización fuera de temporada.
Análisis de alineación de patrocinadores y socios: Cuantifique cómo cambia la demanda de la audiencia con el rendimiento, las historias y la exposición mediática para asegurar patrocinios y colaboraciones con marcas de mayor valor.
Diseñado para cada rincón del ecosistema deportivo
Las ligas pueden medir la demanda de los aficionados por mercado para optimizar la agrupación de derechos mediáticos, justificar los precios e identificar territorios de crecimiento.
Los equipos pueden evaluar el impacto comercial de los atletas, optimizar el precio de las entradas y maximizar las ventas de productos y contenido digital.
Las emisoras y streamers pueden identificar qué propiedades deportivas generan la mayor demanda de audiencia, un dato clave para las estrategias de crecimiento de suscriptores, retención e ingresos por publicidad.
Las marcas y los patrocinadores pueden alinearse con los atletas, equipos y propiedades que mejor se adaptan a su público objetivo y generar un impacto medible.
Disponibilidad
Sports Demand ya está disponible para los clientes empresariales de Parrot Analytics en todo el mundo, con acceso a la API y al panel de control para una integración perfecta en la valoración de derechos, la estrategia de contenido y los flujos de trabajo de patrocinio.
